Le référencement naturel local consiste, comme son nom l’indique déjà assez bien, à être référencé par Google à un niveau local, c’est-à-dire dans une zone géographique telle qu’une ville ou un quartier par exemple. Ce facteur de géolocalisation occupe une place toujours plus importante en matière de référencement naturel, puisque aujourd’hui plus de 30% des recherches sur smartphone ont une “intention locale”. Ce sont des volumes de recherches de moins en moins négligeables, d’autant que la  navigation sur smartphone ne cesse de gagner du terrain notamment au dépend de la navigation sur Desktop.

Ainsi, que ce soit pour un petit artisan ou une grande entreprise, le SEO local revêt en enjeu toujours plus crucial pour promouvoir leurs produits et services dans leur secteur géographique. Découvrez ici 5 astuces qui vous permettront de booster votre « visibilité locale » dans les pages de résultats pour vous assurer d’être visible auprès de vos prospects et clients.

Créez une page Google My Business

La première chose à faire, c’est effectivement d’ouvrir votre page Google My Business. Avoir un profil complet est une nécessité afin d’améliorer votre référencement local. Vous devez par exemple indiquer :

• Le nom de l’entreprise.
• L’adresse qui permet de se relier à Google Maps.
• Votre numéro de téléphone local. Si vous voulez cibler les clients de Loire Atlantique, privilégiez un numéro commençant pas 02 plutôt qu’un 09.
• L’URL de votre site web.
• La catégorie de votre activité : s’il s’agit d’un restaurant ou d’un magasin de bricolage. Vous pouvez définir une adresse principale et ajouter jusqu’à 10 adresses secondaires.
• Vos horaires d’ouverture.
• Une description de 4 000 caractères maximum.
• Une photo de profil et de couverture. Pour la photo de profil, nous vous conseillons d’utiliser une photo de votre enseigne.

En plus d’améliorer votre référencement local, la page Google My Business vous permet de vous affirmer en tant que professionnel. Ce sera également un élément de réassurance pour tous vos clients et prospects.
N’oubliez surtout pas de faire valider votre fiche Google My Business en demandant à Google de vous envoyer un code d’activation qu’il vous enverra soit par courrier, soit par téléphone.

Le SEO local passe également par celui de votre site

Ce n’est pas parce qu’on parle de référencement naturel local qu’il faut oublier les bonnes pratiques du SEO. En effet, vous devez toujours veiller à sélectionner et travailler les bons mots-clés en accord avec votre activité et les recherches effectuées par vos prospects et clients. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils tels que SEMrush pour vous aider à optimiser les pages de votre site et gagner en visibilité dans Google. Nous vous invitons également à lire notre article : 8 points essentiels au référencement naturel de votre site.

La chasse aux avis clients est ouverte

Les avis clients sont un facteur important dans le classement des sites locaux. Pour optimiser votre référencement local il faut donc parvenir à collecter des avis positifs depuis différentes plateformes (Facebook, Google My Business, ou encore Yelp et TripAdvisor par exemple). En plus de rassurer vos prospects et clients, les avis sont un bon indicateur de votre fiabilité pour Google.

Par ailleurs, le fait d’afficher des étoiles directement à côté de vos résultats Google attire le regard des internautes et vous permettra d’augmenter votre volume de clics (CTR).

Si vos avis clients sont mitigés, pas de panique ! Veillez simplement à y répondre. Vous pourrez alors faire changer d’avis le client mécontent, mais surtout, vous minimiserez l’impact négatif sur vos prospects, en montrant que vous êtes réactif et à l’écoute.

Voici venu le temps d’être Mobile Friendly

Google privilégie de plus en plus l’indexation des sites responsive et des pages AMP ! Et étant donné que 51% des Français utilisent leur smartphone pour se connecter à internet au quotidien (source Mediametrie) , devant l’ordinateur, il est donc temps de devenir Mobile Friendly.

Environ 76% des internautes, faisant une recherche locale sur leur mobile, visitent le magasin dans la journée. Si votre site met du temps à s’afficher et qu’il n’est pas responsive, l’internaute perdra patience. Il risque donc de quitter votre site et vous perdrez alors un client potentiel.

Plus votre site sera agréable pour le mobile, plus les mobinautes resteront sur votre site. Ce qui impliquera de meilleurs résultats en termes de SEO et de conversions.

La recherche vocale influence de plus en plus le référencement local

Aujourd’hui, 88% des mobinautes utilisent leur téléphone pour faire des recherches locales ! Sachant que la plupart des smartphones ont un assistant vocal comme Google Now ou Siri, l’impact de la recherche vocale sur le SEO local ne va cesser de se développer.

Les « entreprises locales » doivent donc se préparer à ce changement afin que le contenu soit optimisé pour les requêtes vocales. Une chose est sûre, on ne parle pas comme on écrit. Un internaute pourra effectuer une recherche comme “restaurant italien Nantes”, tandis qu’un mobinaute demandera plutôt à son assistant vocal “trouve un restaurant italien dans le centre-ville de Nantes”. Il faut donc privilégier des mots-clés de longue traîne pour favoriser votre SEO local.

À vous de jouer !

Vous avez maintenant toutes les mots-clés en mains pour booster votre référencement naturel local ! Cette liste de conseils devrait vous permettre d’optimiser au mieux votre indexation auprès des moteurs de recherche. Attention toutefois, les modifications SEO peuvent mettre plusieurs mois avant d’être prises en compte.

Si toutefois vous voulez apparaître dès aujourd’hui sur la première page de résultat de Google, vous pouvez vous tourner vers la publicité AdWords, mais sachez qu’il est tout de même souhaitable de bien maîtriser ce levier webmarketing pour en retirer tous les bénéfices. Nous verrons dans un prochain article, comment les annonces peuvent également être un puissant levier puissant pour vous développer localement.